0552 横坂 の毎日つけることに意味のある日記

うちもよく手をつないで買い物します。
あれ。これってよくないの？？

一卵性母娘(いちらんせいおやこ)とは、母親と娘(特に思春期以降)の相互依存を表した言葉である。友達母娘(ともだちおやこ)という言葉もほぼ同じ意味で用いられることが多い。

語源は歌手の美空ひばりとその母親が二人三脚でスターへの階段を駆け上がっていった姿を指したのが始まりと言われるが、はっきりしたものではない。

M&D(mother and daughter)消費
母と娘との関係は永遠のテーマと言えるが、両者の関係を経済的・マーケティング的な視点から捉え、消費に結びつけようという考えは比較的新しく1990年代以降に盛んになった。

母(mother)と娘(daughter)の頭文字を取って俗にM&D消費と言われる。

両者の利害関係として、

母親…子育てを終え時間ができたので、その時間を潰す相手が欲しい。冷めている夫ではなく、一番身近で気兼ねなく過ごせ、ファッションなど話題も共通したものが多い娘をその相手に求める。また孫が出来た時には自分の娘が産んだ子供が可愛いので、世話を焼きたくなる。
娘…結婚した後の家事・育児等で苦労が絶えないが、地域コミュニティーの崩壊が叫ばれている昨今なかなか相談相手がいないので、一番身近な先輩である母親に相談を求める。さらにファッション・旅行などでは強力な財布となってくれる母親と過ごすことは経済的なメリットが大きい。
という構図が浮かび上がる。

デパートで母と娘が手をつないで一緒に買い物を楽しむ光景が見られたり、一緒に温泉旅行を楽しむ母と娘の姿が温泉地で見られるなど、この傾向は年々強まっている。

M&D消費に対して特に積極的にアプローチしているのは旅行業界である。温泉旅館やシティホテルでは母娘で予約した客にはプレゼントがあったり、宿泊料金が割引になったりするなどの特典プランがある所も多く、また旅行会社では母娘をターゲットにしたプランを提案している所もある。

引用『ウィキペディア（Wikipedia）』
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